삼성 스페이셜 사이니지

오프라인 매장에서 디지털 사이니지는 흔해졌지만, 평면 2D 화면은 주목도가 떨어지는 한계가 있습니다. 고객의 눈길을 끌기 위해 3D 홀로그램이나 입체 디스플레이 시도가 있었으나, 기존 솔루션은 특수 안경이 필요하거나, 디스플레이 두께가 두껍고 설치가 복잡했습니다.

예를 들어 일부 안경 없는 3D 광고판은 복잡한 렌즈 어레이로 인한 두꺼운 박스 형태여서 인테리어 제약이 있었고, 비용도 매우 높았습니다. 또한 전용 3D 콘텐츠가 필요하여 콘텐츠 제작 부담이 있었습니다.

따라서 얇고 세련된 폼팩터로 기존 2D 영상도 활용 가능한 손쉬운 3D 디지털 사이니지에 대한 니즈가 존재했습니다. 소비자의 몰입 경험을 높이면서도 설치·운용이 편리한 솔루션이 필요했던 것입니다.

삼성 Spatial Signage는 삼성 독자적인 3D Plate 기술을 일반 LCD 패널에 내장하여, 두께 52mm의 슬림한 평판 형태로 입체감을 구현한 세계 최초의 초박형 글래스리스 3D 사이니지입니다. 기존 글래스리스 3D가 여러 겹의 LCD를 겹치는 두꺼운 박스형이었다면, 본 제품은 단일 평면 패널로 공간 깊이 효과를 내므로 설치 공간을 절약하고 디자인 미려함을 갖췄습니다.

85인치 대화면이면서 거의 베젤이 없어 몰입감이 높고, 박스 없이 벽에 밀착 배치할 수 있어 고급 매장 인테리어와도 조화됩니다. 중요한 것은 기존 2D 콘텐츠도 입체적으로 보이게 변환시킨다는 점으로, 별도 전용 3D 영상을 제작하지 않아도 현재 쓰이는 광고 이미지/영상에 깊이감을 줄 수 있습니다.

Samsung VXT 소프트웨어와 연동되어 여러 매장의 디스플레이를 원격 관리 및 동기화할 수 있어, 체인점에서 일괄 프로모션 업데이트도 쉽습니다. 결과적으로 이 제품은 세계 1위 디지털 사이니지 업체인 삼성의 상업용 첫 3D 디스플레이로, 디자인·두께·콘텐츠 호환성 측면에서 실사용에 최적화된 것이 핵심 차별화입니다.

B2B 고객이 주도적으로 도입합니다. 소매 유통업계에서는 쇼핑몰, 플래그십 스토어, 백화점의 명품 매장 등이 고객의 발길을 멈추게 할 몰입형 디스플레이로 채택할 수 있습니다. 광고 업계에서는 옥외 광고판, 전시회 부스 등에 활용할 것으로 보입니다.

또한 테마파크, 경기장, 박물관 등 엔터테인먼트/전시 분야에서도 눈길을 끌 요소로 사용 가능합니다. 구매 결정자는 대개 기업(리테일 체인 본사, 광고 솔루션 기업)이나 디지털 사이니지 설치 전문 업체일 것입니다.

B2C 일반 소비자가 직접 구매할 제품은 아니며, 상업/공공 공간 운영자(B2B/B2G)가 고객에 해당합니다. 특히 매장 내 체험을 중시하는 브랜드들(예: 자동차 딜러십, 통신사 체험매장 등)이 관심을 가질 전망입니다.

상업용 디스플레이 시장은 글로벌이므로, 해당 제품은 전 세계 기업 대상으로 판매될 것입니다. 기술 라이선스 측면에서 삼성만의 3D Plate 기술을 활용하므로 경쟁자 모방은 시간 걸릴 수 있습니다.

적용 분야는 리테일 광고 이외에도 교육, 의료 (예: 수술실 3D 디스플레이), 기업 로비 홍보물 등 다양하게 확장 가능합니다. 다만 안경 없는 3D 효과는 관찰 각도나 거리 제약이 있을 수 있어, 최적 시청거리 내 환경에서 효과가 큽니다.

규제나 국가별 제한은 없지만, 85인치 단일 사이즈로 출시되어 소형 사이니지 영역에는 대응 못하는 한계가 있습니다. 향후 크기 다변화(55″, 110″ 등) 및 인터랙티브 터치 기능 추가 등이 이루어지면 더 많은 시장을 커버할 수 있습니다.

또한 콘텐츠 제작 툴과 생태계를 지원하면 고객 확장에 도움이 됩니다. 현재로서는 삼성의 B2B 네트워크를 통해 글로벌 리테일러부터 스타디움/전시관까지 적극 제안되어 시장 개척이 이루어질 것으로 보입니다.

이번 CES에서 삼성 최초로 엔터프라이즈 기술 부문 혁신상을 받은 제품으로 소개되며, 업계 전문가들의 관심을 받았습니다. 기술 완성도에 대해서는 IFA 2025 시연 이력이 있어 어느 정도 검증되었다는 안도감이 있고, "안경 없이 보는 3D가 마침내 실용 단계에 왔다"는 평가가 나옵니다.

특히 16년 연속 디지털 사이니지 1위의 삼성이 이 분야에 진입했다는 점에서, 시장에는 "상업용 3D 디스플레이가 드디어 현실적 활용성을 갖췄다"는 기대가 형성되고 있습니다. 다만 시장 기대치는 신중한 편인데, 컨슈머 3D TV 실패 사례(과거 안경 3D TV 붐이 금방 식음)를 기억하는 만큼, 상업용 3D가 얼마나 효과적일지 데이터가 필요하다는 지적이 있습니다.

과대평가 요소로 지목되는 건 콘텐츠 효과로, 2D 콘텐츠도 3D처럼 보인다고 하지만 사실상 최적 효과를 내려면 전용 3D 콘텐츠가 더 임팩트있지 않겠냐는 의견이 있습니다. 현재까지는 CES 현장에서 "화면이 공중에 떠 보인다"는 신기함으로 긍정적 반응을 끌어냈지만, 실제 매장에서의 광고 효과 지표는 추후 증명되어야 합니다.

종합하면 "매우 흥미로운 B2B 디스플레이 기술"로 호평이나, 시장 채택은 보수적으로 지켜보는 분위기입니다.