maXpace

소비자들의 개인별 피부톤, 취향에 딱 맞는 화장품에 대한 수요는 높지만, 기존에는 표준화된 제품만 대량 생산되어 세분화된 니즈 충족의 한계가 있었습니다.

맞춤형 화장품 시도는 있었으나, 주로 한 가지 카테고리(예: 맞춤형 파운데이션)에 국한되거나 수작업 블렌딩으로 일관성과 효율이 떨어졌습니다.

또한 화장품 산업에서는 재고 문제와 환경 낭비(팔리지 않는 색상 폐기 등)가 문제인데, 즉석 제조로 필요량만 생산하면 개선할 수 있습니다.

그러나 기존 매장에 놓인 맞춤형 디바이스들은 제품 종류마다 별도 기계가 필요하거나 처방 변경 유연성이 낮아 범용 확장성이 부족했습니다. 제조 위생과 품질관리도 즉석 제조 시 어려운 과제로 남아 있었습니다.

maXpace는 모듈식 카트리지 보드 시스템을 통해 하나의 플랫폼에서 여러 유형의 화장품(스킨케어, 파운데이션, 립컬러 등)을 생산할 수 있습니다. 카트리지를 바꿔 끼우면 그에 맞는 제품군을 제조하도록 기계가 전환되므로, 동일 기기로 다양한 포뮬러를 다룰 수 있습니다.

제조 과정은 정밀한 원료 투입 및 위생 혼합 공정을 자동화하여 일관된 품질을 보장합니다. 핵심 소프트웨어인 ShadeXense™ 알고리즘과 특허 출원된 처방 구조가 적용되어, 각 소비자의 피부 데이터와 선호도를 분석해 실시간 최적의 레시피를 만들어냅니다.

예를 들어 피부톤 측정값과 원하는 제형/커버력 정보를 입력하면, AI가 즉석에서 해당 고객만을 위한 색상과 배합비를 산출합니다.

표준화된 하드웨어 플랫폼이지만 브랜드별로 카트리지 내용물(원료)을 커스터마이즈할 수 있어, 화장품 브랜드들은 자사 고유 처방을 유지한 채 개인맞춤 서비스를 제공할 수 있습니다. 이는 ODM 제조사인 코스맥스의 강점으로, 여러 브랜드에 이 기기를 공급하되 각 브랜드 레시피를 담은 카트리지를 제공하는 모델로 운영될 수 있습니다.

한마디로 maXpace는 퍼스널라이즈드 뷰티 트렌드에 맞춰 효율성과 범용성을 동시에 갖춘 맞춤 생산 플랫폼입니다.

B2B2C 모델로, 화장품 브랜드/리테일러가 이 장치를 매장 또는 뷰티서비스 공간에 들여와 소비자에게 맞춤 제품을 제공하는 구조입니다.

예를 들어 뷰티 편집숍, 브랜드 플래그십 스토어, 백화점 화장품 코너 등이 이 기기를 설치해 고객이 즉석에서 자신만의 제품을 제조받도록 할 수 있습니다. B2B 측면에서는 코스맥스가 브랜드사에 기기와 카트리지 공급을 하는 형태입니다.

장기적으로는 개인 피부클리닉, 스파 등 B2B 서비스업체도 고객 맞춤 솔루션으로 활용 가능합니다. 일반 소비자(B2C)가 직접 이 기기를 사서 집에서 쓰는 모델은 현재로선 상정되지 않으며, 전문 서비스용으로 활용됩니다.

규제 측면에서는 각국의 화장품 제조 관련 규제를 준수해야 합니다. 예를 들어 맞춤형 화장품 조제 관리사 제도(한국 등)가 있는데, maXpace 도입 시 현장 조제 면허나 품질관리 프로토콜을 충족해야 합니다. 코스맥스는 이 부분까지 솔루션을 제공할 가능성이 있습니다.

산업 확장성은 매우 큽니다. 글로벌 화장품 시장에서 개인맞춤형 제품은 차세대 트렌드로 부상하고 있어, 주요 화장품 브랜드들이 앞다투어 도입할 수 있습니다.

특히 파운데이션 맞춤제조는 Lancôme 등이 일부 도입했으나 maXpace는 여러 제품군으로 확장해 경쟁우위가 있습니다. 또한 생산단에서의 불용재고 감소와 현장 생산으로 물류 간소화 등 효율성 때문에 브랜드들의 ROI도 높을 전망입니다.

향후 헤어케어, 향수 등 다른 분야로 기술 확장도 가능합니다. 환경 측면에서도 필요한 만큼 즉시 생산하여 폐기물을 줄이고, 리필용기 사용 등으로 지속가능 트렌드에 부합합니다.

초기에는 프리미엄 브랜드 중심으로 도입되겠지만, 기술 비용이 내려가면 대중 브랜드 매장까지 점차 확산할 잠재력이 있습니다.

CES 심사단은 maXpace를 "뷰티 제조의 미래"로 칭하며, 기술적 완성도와 실용성을 모두 갖춘 솔루션으로 높이 평가했습니다.

정교한 계량·혼합 시스템과 AI 기반 피부톤 매칭이 결합되어 개인화와 품질을 동시에 달성한 점이 혁신적이라는 평입니다. 특히 한 기기로 다양한 제품 카테고리 생산이 가능하다는 모듈성에 찬사가 이어졌고, 매장 내 경험 혁신을 이끌 수단으로 주목했습니다.

시장 기대치로는, K-Beauty 제조강자인 코스맥스가 이러한 기술을 내놓은 것에 업계 관심이 뜨겁고, 많은 글로벌 브랜드와 파트너십을 맺을 것으로 기대되었습니다.

일부 평가자들은 실제 제조된 화장품의 안정성(보존제나 위생)과 규제 통과 여부를 지적하며 신중론을 폈지만, 컨셉 검증은 충분하며 과소평가되지 않은 수상이라고 봤습니다.

완성도 측면에서는 이미 프로토타입이 CES에서 시연되어 즉석 제형 출력을 선보였고, 이는 기술적 난이도를 극복한 증거로 긍정적인 평가를 받았습니다.